Przemiany ustrojowe w Polsce po 1989 r. pociągnęły za sobą również zmiany dotyczące wartości, preferencji i norm społecznych w codziennym życiu Polaków. Zmianom uległa także sfera komunikacji społecznej. Standardami stały się tutaj: niezależność mediów, ich bezstronność i obiektywność, różnorodność źródeł informacji i łatwość dostępu do nich oraz pojawienie się zjawiska tzw. opinii publicznej z prawdziwego zdarzenia wraz z pytaniem: dlaczego w ogóle przeprowadza się badania rynku i opinii?
Naturalnie, badania w tym zakresie prowadzono intensywnie także w poprzednim ustroju polityczno - gospodarczym. Jednak ze względu na ówczesną dominującą pozycję aparatu państwowego kontrolującego każdą dziedzinę życia, nie sposób dziś stwierdzić, w jakim stopniu wyniki owych badań są wiarygodne. Skupmy się zatem na aktualnym zakresie, najważniejszych zagadnieniach i metodach badań opinii publicznej, co przedstawia niniejsze opracowanie.